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国产MPV出路何在

2008-09-22 17:19:28  作者:  来源:互联网  浏览次数:0  文字大小:【】【】【
简介:  今年以来,国产MPV市场出现了前所未有的被动局面。   据全国乘用车联席会议的统计,1~8月,国产MPV的产量为133680辆,而上年同期是138117辆,同比下降3.2%;同期国产MPV的销量为134843辆,比上年同期的132966辆仅增长1.4%。1~ ...
关键字:MPV 公务用车

  今年以来,国产MPV市场出现了前所未有的被动局面。

  据全国乘用车联席会议的统计,1~8月,国产MPV的产量为133680辆,而上年同期是138117辆,同比下降3.2%;同期国产MPV的销量为134843辆,比上年同期的132966辆仅增长1.4%。1~8月,整个乘用车行业产销增长均超过13%,其中,全国乘用车产量为4563604辆,而国产MPV只占全部乘用车的2.93%;同期销量为4497436辆,MPV仅占3.0%。显然,国产MPV本应该还有更大的市场空间,现在却进入了徘徊状态。

  那么,国产MPV到底出路何在?笔者以为,应该是向两个方向的延伸发展。替代轻型客车应

  该说,由于历史的原因,国产MPV从一开始就陷入了“曲高和寡”的境地。

  国产MPV由上海通用GL8开始,以“陆上公务舱”为卖点,30多万元的价格,产生了高高在上的感觉。其后的广州本田奥德赛、江淮瑞风等也大都定位于公务和商务用车,在当时的历史条件下,这种定位是明确而精准的,同时也不可避免地限制了整个行业的快速扩容。

  直接相关的是国产轻型客车市场。大约在十年前,金杯客车开始大规模攻打市场。以丰田车型流畅的造型、较大的空间、丰富的配置等,都令消费者耳目一新。金杯轻型车几乎所向披靡,高峰时销售6万辆~8万辆。当时,金杯客车的价位在10万元~24万元。

  同时,轻型客车市场上还有江铃全顺、南京依维柯和东南得利卡等,都得到不小的市场份额。当时,这一类型轻型客车总的市场容量在25万辆左右。

  由于受同行的模仿和价格打压,目前的金杯客车渐显“体力不支”,不仅低端产品的价格已经降至6万元~7万元区间,而高端产品也被更体面、更舒适的MPV产品所取代。其他如东南得利卡等也快速滑坡。

  在这种背景下,如果再做最后的放手一搏,国产MPV就可能从中高端“接手”轻型客车市场。

  以江淮瑞风为代表,还有东风风行、金杯阁瑞斯、福田蒙派克等常常被称为“大MPV”的车型,具有天然的优势:空间大、车型全、内部变化丰富,再加上比较高的保有量,完善的销售服务网络,维护保养都很方便。

  实际上,国产MPV不必仅仅盯在政府机关的公务用车,也不必盯在大型的行业或机构商务用车;只要打开普通企业、中小机构的用车,其市场就将是非常广阔的。当然,这也不仅仅是价格上的调整,而且要在车型及配置上更加贴近和迎合消费者。

  值得注意的是,之前有MPV厂家曾针对个体创业推出一些车型,起点有些过低,并没有很好的回馈。开拓家用市场除

  上海通用GL8和广州本田奥德赛以外,其他针对私家车市场的轿车型MPV,从一开始就销售平平,至今仍走不出困局。

  国内最早出现的轿车型MPV产品———海南普利马,不仅“销不过”同门兄弟福美来,而且在市场上也一直排在瑞风、GL8、奥德赛之后,每年只有1万~2万辆的销量,现在已经后续乏力。

  其后冲进市场的上海大众途安一直是不温不火,经过改款后还在顽强地坚持;而一汽-大众的开迪已经彻底淡出市场。

  近两年先后上市的国产自主品牌MPV,如陆风风尚、长安杰勋和奇瑞V5等,虽然有一定的价格优势,但是由于品牌、质量和推广不得力等因素的制约,都没有掀起什么大的波澜。

  轿车型MPV市场的问题何在?表面上看,消费者普遍感到,同为一个产品平台,MPV产品的价格要高于轿车,比如,上海通用的GL8,价格高于同一平台的别克君威;广州本田的奥德赛,价格高于同一平台的雅阁;而上海大众的途安,价格也高于一汽-大众的速腾。

  事实上,价格因素只是一个方面,更重要的是厂家没能很好地将MPV的优点传达给消费者。MPV的优势在于,与轿车有同样的舒适性、经济型和安全性,但是有更大的空间,更多的功能,更融洽的气氛、更方便的使用等,当然也很少介绍在国外的广泛使用。

  比较可惜的是一汽-大众开迪,与国内生产的速腾、国外的高尔夫同为PQ35平台,虽然价格已经降到12万元左右。但是,仍然没有得到市场的积极回馈。有数据表明,今年上半年,开迪的销量只有47辆,其中5月份销量为0,尽管厂家称:按订单生产,实际上已经退出市场。

  值得注意的是:不久前,长城嘉誉Cross-MPV全系车型调整了价格和配置,最低标准型价格8.28万元起,相当于调整后最高优惠幅度达到3万元。显然,一直在皮卡和SUV市场上领先的长城汽车已经不甘于现状,摆出了在MPV市场后来居上的架势。

  那么,国产MPV能不能止住滑坡的势头,甚至迎头赶上呢?

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